El Neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas
pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los
efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el
cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del
consumidor.
Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza
mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo
cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para
obtener conclusiones.
Es un avance dentro del Marketing, que sigue evolucionando y
dando pasos complementarios, en que el conocimiento del comportamiento del
consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes
dentro del rigor científico de la Neurociencia.
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