España, a juicio por exceso de publicidad

La Comisión Europea decidió ayer llevar a España ante el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas por incumplir las normas sobre publicidad en la televisión. Según Bruselas, las principales cadenas de televisión, tanto públicas como privadas, rebasan de manera sistemática el límite de 12 minutos por hora impuesto a los anuncios publicitarios y de telecompra. Los excesos se producen a menudo durante varios minutos. El procedimiento de infracción fue incoado en julio de 2007 y se envió un nuevo requerimiento en mayo de 2008. Madrid expresó su disconformidad el pasado septiembre.

La comisaria europea de la Sociedad de la Información y los Medios de Comunicación, Viviane Reding, manifestó que "pese a nuestros repetidos llamamientos, España no ha introducido el límite de 12 minutos de anuncios de publicidad por hora". Por ello la Comisión "pide al Tribunal que obligue a España a adoptar las medidas necesarias para asegurar que los ciudadanos españoles puedan beneficiarse de las normas comunes de la UE y disfrutar de sus noches ante el televisor como los demás ciudadanos comunitarios".

También ayer los ministros de telecomunicaciones de la UE rechazaron la polémica enmienda 138 relativa a las redes P2P (peer to peer, de intercambio de archivos en Internet). Dicha enmienda quería garantizar que sólo un juez pudiera sancionar a quienes, con sus descargas, vulneren los derechos de autor. Con el rechazo de la 138 queda una puerta abierta a que las gestoras de derechos de autor o las propias operadoras puedan quitar a los infractores el acceso a estos programas.

Publicidad 'online' superará los 700 millones en 2008

Durante 2009 las previsiones apuntan a que Internet se convertirá en el tercer medio publicitario. La inversión publicitaria en Internet rebasará los 700 millones de euros al finalizar el año y superará el desembolso que las empresas destinan a la publicidad en soportes como la radio, las revistas o los paneles exteriores, mientras se espera que en 2009 se convierta en el tercer medio publicitario.

La publicidad 'online' crece un 55,4% durante 2007, Las publicaciones 'online' incrementan su facturación un 31% en 2007

Estos datos, recogidos en el Estudio de Inversión en medios interactivos 2007 elaborado por Price Waterhouse Coopers, afirman que el próximo año el porcentaje sobre el total de contratación de publicidad llegará al 10% del total, sólo por detrás de televisión y periódicos. "El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad", concluye el estudio.
El aumento del poder de Internet y la segmentación del consumidor que conlleva ha hecho que, desde 2002 a 2007, la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500%, hasta llegar a los 482,42 millones de facturación a finales del año pasado. Año a año, el crecimiento ha ido a más, ya que, con respecto a 2006, la facturación aumentó un 55,36%, cuando se invirtieron en publicidad en Internet 310,45 millones, a una gran distancia de los 71,2 millones que se gastaron en 2002.

Crecimiento exponencial
Fue concretamente en 2006 cuando el crecimiento de Internet como soporte publicitario fue más importante, al pasar de una inversión de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones, un aumento de más del 91% con respecto al año anterior. Estas cifras han llevado a este canal a atraer, el pasado año, el 6,04% de las inversiones publicitarias, por encima de los dominicales (1,67%) y el cine (0,48%). Por encima de Internet, a poca distancia, se encuentra la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prevé que supere el próximo año.

Lo que más destaca de la inversión publicitaria en Internet es la evolución que ha experimentado en pocos años, consolidando su posición en el sector a medida que se asienta como medio de comunicación y soporte publicitario. Y es que en 2002 Internet sólo representaba el 1,32% de las inversiones publicitarias, cuando para el próximo año se espera que supere con creces el 10% de la inversión total.

La segmentación del consumidor ha provocado que los sectores que aprovechan Internet como soporte publicitario sea también muy específico, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (16,93%) y las finanzas (13,11%). Esta evolución de la inversión en publicidad va en paralelo a la revolución tecnológica de la red, como demuestra que en el último año se haya cuadruplicado el uso de vídeo como soporte, así como la utilización de imágenes dinámicas.

Obama llega a la Casa Blanca a través de Internet

Sólo en España, la candidatura de Barack Obama ha recaudado cerca de 80.000 euros. En Facebook, usuarios partidarios del nuevo líder norteamericano, intercambiaban desde primera hora sus impresiones. Barack Obama no sólo ha ganado las elecciones. Se ha ganado a Internet. El recién estrenado presidente de los Estados Unidos mantiene un idilio con la red y su partido ha sabido utilizar este canal de información de manera más eficiente que el partido republicano. Desde Internet han llegado grandes cantidades de ingresos a favor del demócrata y como muestra, sólo en España se han recaudado cerca de 80.000 euros para la causa de Obama.

Nada más conocerse el resultado de las elecciones, Internet ha estallado. Las informaciones a favor y en contra, de una y otra parte del mundo han comenzado a brotar noticias y comentarios de todo tipo.

El portal especializado Wired, así lo comenta: “Impulsado por Internet, Obama gana la presidencia”. Esta página también informa que la candidatura del nuevo presidente ha obtenido unos ingresos cercanos a los 600 millones de dólares, muchos de los cuales han llegado a través de este canal. Sin embargo, Wired nos recuerda como fue McCain quién primero descubrió este medio, aunque su rival ha tenido más calado, sobre todo en redes sociales como Facebook, y por lo tanto se ha llevado el gato al agua.

En la red social, muchos canales pro Obama comentaban segundo a segundo el resultado de las elecciones y algunos ya han abierto un nuevo bloque de comentarios titulado: ‘We won’.

¿Qué es lo más buscado en Google el día de las elecciones? Google Hottrends ofrece los resultados más buscados el día de las elecciones, y aunque a primera hora de la mañana lo más buscado era ‘Obama president’ ahora el discurso de McCain (mccain concession speech) ocupa ese primer lugar. El discurso de Obama ocupa el cuarto lugar mientras que la palabra ‘president’ aparece en decimocuarto y decimoquinto lugar.